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殷增梓 欧阳金雨

7月28日，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，强调要大力发展乡村旅游，明确提出支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。

随着城市生活压力加大，越来越多的人选择假期离开城市，亲近乡野，体验优美的自然风光，感受朴素放松的原生态生活。且目前正值暑期旅游高峰，各地传统景点正“一票难求”。在大型景点人流量爆满的前提下，游客则更喜欢向乡村分流。但乡村旅游却还存在基础设施建设不完备、旅游产品同质化严重、景点单一缺乏创新等问题。部分意欲发展旅游业的乡村，可能眼下仅有传统“农家乐”式以餐饮为主的游玩项目。

大力发展乡村旅游，一方面是落实绿色发展观，同时也是发现了乡村作为文旅消费新场景的重要变化。近年来，“森林人家”、“林间步道”、“汽车旅馆”等在各地兴起，并呈现普遍化、特色化、平价化的发展趋势。健康氧吧、星空露营等作为附加项目，集自然景观与民俗文化于一体，也为人们带来了惬意舒适的旅游体验。如浏阳小河乡新河村的小星河天文台设置了“太空舱”、“银河”木屋、“水滴星空”帐篷等一系列特色露营设施，吸引众多游客纷至沓来，享受夜宿于星空与河流间的宁静。将乡村特有的生态环境优势与日常生活相结合，探索推出富有参与感与生活情趣的旅游项目，应该是下一步乡村文旅消费新场景创设的主攻方向。

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