虎邱镇的乡村宣传标识运用了“小虎仔”文化IP

(资料图片)

泉州网8月10日讯（记者 魏晓芳/文 受访者/供图）自泉州乡镇（街道）文化IP形象征集活动启动以来，收到了不少乡镇报送的文化IP形象，有独具匠心的乡镇形象标识（LOGO），也有俏皮可爱的卡通IP形象。在乡村振兴的道路上，如何运用文化IP提升乡镇知名度，助力乡镇特色产业发展？为此，记者从三个乡镇的文化IP应用出发，探寻文化IP如何为乡村发展注入新活力。

“小虎仔”化身乡镇推介官

“放慢脚步，品味虎邱”“三岩四水，最美游线”……走在安溪虎邱镇的主干道上，两侧的灯牌醒目亮眼，灯牌上的虎邱镇文化IP形象“小虎仔”招着小手，笑迎八方来客，一旁搭配的宣传标语，彰显出虎邱的独特魅力。

“漫步我们辖区的18个村落，不仅每个村的宣传标语上都能看到‘小虎仔’的身影，不少休闲文化广场也能看到。”虎邱镇工作人员告诉记者，“小虎仔”发布于2022年1月，它身穿小背心，头戴小虎帽，背心的正面绣着“虎邱”二字，彰显着它的由来；背心背面绣着一株茶叶，代表着虎邱的茶产业。小虎帽上绘山水图纹，代表虎邱拥有的自然旅游资源。整体形象既活泼可爱又富有朝气，寓意蓬勃发展的虎邱喜迎八方客的热情。

作为乡镇的推介官，“小虎仔”频繁出现在乡镇推介短片和各类宣传海报上，向八方来客介绍虎邱的地理位置、特色产业、旅游资源及民间艺术等情况。在该镇的电子手绘地图上，“小虎仔”还扮演起“客服”的角色，细心解答游客在游玩中遇到的问题。

“基于‘小虎仔’这一IP形象，我们目前还开发出了一系列贴近生活的文创产品，如表情包、春联、红包、礼品袋、笔筒等，极大丰富了虎邱镇的旅游产品体系。”下一步，虎邱镇还将推出“小虎仔”相关媒体作品，以及毛绒、公仔、手机壳等文化衍生品，以此提升美誉度和知名度，引领全域旅游，助推乡镇产业升级。

“祥大师”文化IP应用于包装盒

巧用“祥大师”打造品牌优势

“老朽乃是来自祥华乡的小小茶仙……”在安溪祥华乡的推介短片中，憨态可掬的“祥大师”用生动的语言讲述着祥华乡的历史文化、自然风光和产业优势，邀请大家走进祥华、了解祥华。作为该乡的文化IP形象，“祥大师”创作于2022年7月，是一个头戴斗笠、腰佩茶篓、脚踏祥云，总是乐呵呵的老茶仙。

祥华乡工作人员介绍，“祥大师”以制茶大师作为IP原型，将茶元素与有趣活泼的“老小孩”形象结合，呈现出祥华乡茶产业既历史悠久又充满活力的全新镇域形象。“‘祥’字作为IP名字，呼应祥华乡‘祥瑞’的寓意，给人美好期待，而IP身份定位为茶大师，更是彰显出本土产业优势，为乡镇‘带货’。”

据悉，祥华乡物产丰富，有铁观音、百花蜜、山茶油、红酒粬、蔬菜干、红菇、山药等9类特色农产品。目前，祥华乡依托“祥大师”形象，已经打造“铁如意”“阿蔬公”等9个农特产品品牌，有效推动当地群众营收增加。此外，依托“祥大师”开发的钥匙扣、购物袋、玩偶、表情包等文化衍生品也深受年轻人的喜爱。

“桥头许村长”文化IP应用于背包

“桥头许村长”帮村民“带货”

“来桥头赶海吧！许村长带你一起浪！”在南安石井镇桥头村的宣传海报上，头戴斗笠、浓眉大眼的“桥头许村长”站在桥头村的沙滩上，向游客朋友们发出邀请。据悉，“桥头许村长”这一村级文化IP创作于2022年5月，因其拥有敢拼敢闯、阳光踏实的性格，也象征着桥头村的每一位村民。

“它不仅是我们当地的文化IP形象，也是我们产品的代言人。”桥头村向海而生，近年来依靠地理优势，努力发展海洋捕捞、滩涂养殖、海产品加工等产业。海蛎干、鱼干、鱿鱼干、虾干、沙虫干等海味干都是当地的特色产品，而这些产品的背后，有一个统一的身份——“桥头许村长”。

“乡村要振兴，产业是关键，将海味干品牌化，形成产业化经营才能为农户带来更多利益，推动农村经济健康发展。”为此，该村引入专业设计团队，将村里的海味干品牌化，打造“桥头许村长”文化IP品牌。

据了解，桥头村还提出了“‘桥头许村长’IP集体品牌+特色滨海文旅村+创新团队+资本+互联网”的新思路。下一步，桥头村将从打造网红特色滨海文旅村起步，围绕村里三大文旅阵地沙滩滩涂、现代休闲农业、红砖古厝，以“桥头许村长”文化IP贯穿打造，不断提升第三产业的市场规模和经济效益。

关键词：