8月23日特步公布2023年度中期业绩，期内集团实现了65.22亿元的收入，同比增长14.8%。与此同时，特步毛利率保持稳中有升，同比增长0.9个百分点至42.9%。特步创下了中期业绩新高水平，交出了一份亮眼的中报成绩单。

特步打造出“世界跑鞋 中国特步”的底气是什么？

特步作为国内知名的运动品牌，从公司创立到发展壮大，再到多品牌、国际化的发展，这些年来特步做出了很多正确的选择。

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特步长期深耕跑鞋领域，不断巩固中国最大跑步生态圈，成为特步形成专业竞争力的重要体现。

例如，在国内马拉松男子百强的穿着率占比里，特步不断扩大自己的领先优势以及自身的影响力。据数据统计，2019年特步在国内马拉松男子百强的穿着率占比中，特步穿着率为10%。到了2022年，特步的穿着率占比提升至35%。2023年，这一占比更是达到了42%。

值得注意的是，6位前10选手穿着“冠军版跑鞋”160X的系列，何杰以2:07:03的成绩成为了汉马史上首位夺冠的中国运动员。由此可见，“冠军版跑鞋”160X的系列助力何杰夺冠，以中国速度跑向世界，为祖国争光。

特步跑鞋为马拉松运动员取得骄傲的成绩，在跑步领域中，已经形成了良好的口碑。随着越来越多的运动员穿着特步跑鞋勇创佳绩，运动员们对特步的品牌认同度越来越高，并逐渐成为了运动员参加比赛的标配装备。

在运动员们对特步的高认同感背后，一方面与特步长期深耕跑鞋领域，不断巩固其专业性的优势有关；另一方面与特步坚持研发与创新的因素有着密不可分的联系性。

特步之所以在跑鞋领域取得成功，并获得了很高的品牌认同感，源自百里挑一的顶级人才和材料，并经历千万次测试，才可以成就世界级，这也是特步打造出“世界级中国跑鞋”的底气。

特步依靠什么弯道超车？

纵观国内外知名的运动品牌，特步面对的竞争对手并不少，而且部分品牌属于实力强大的竞争对手。例如，国际运动巨头耐克、阿迪达斯。国内的运动品牌安踏、李宁等。

其中，耐克与阿迪达斯具有一定的技术垄断地位，而且拥有先进的设计理念与先进材质，在国际运动品牌中具有很强的竞争力。国内运动品牌方面，安踏与李宁的品类比较齐全，国内运动市场的覆盖面与影响力比较高。

虽然国内外运动品牌有不少，而且运动品牌巨头之间的竞争比较激烈，但对长期深耕跑步领域的特步来说，凭借其研发创新的优势以及注重客户体验的经营理念，却给特步打开了广阔的发展出路。特步在国内市场拥有很高的影响力，在各主要电商平台中，其口碑销量基本上名列前茅，奠定了长期良好的品牌口碑基础，也为特步赢得了消费者的认可，品牌口碑优势持续提升。

近年来，特步积极收购国际品牌，实现了多品牌运营的目标，并加速了特步国际化的发展步伐。

其中，特步收购了全球“四大跑鞋”之一，且拥有百年历史的索康尼。这一次的收购举动，为特步拉开国际市场创造出有利的条件，也进一步提升了国际市场的影响力。

众所周知，全球“四大跑鞋”品牌，分别是索康尼、新百伦、亚瑟士和布鲁克斯。其中，索康尼的发展历史长达125年，成为名副其实的百年品牌。

索康尼诞生了125年，可见索康尼的品牌影响力与客户认可度比较高。20年前，索康尼曾经进入中国市场，但因定价太高，索康尼未能够如愿在中国市场上发展壮大。2019年，特步宣布与索康尼的母公司建立合资公司，索康尼在中国市场的竞争力开始逐渐提升，并开始实现门店扩张与营收增长的目标。

特步与索康尼的强强联合、协同并进，有望为特步打开新的盈利增长曲线。可以预期，随着特步与索康尼的深度合作，未来有望覆盖更多的人群，并进一步提升专业化与覆盖率水平，这也可能会是特步弯道超车的有效策略之一。

特步在专业赛道上跑出加速度

特步在专业赛道上跑出了加速度，得到了大家的共同见证。中国载人航天工程专家王一对特步运动研发给予了肯定。他表示：“航天精神和特步运动研发一样，都源自百里挑一的顶级人才和材料，唯有经历千万次测试才能成就世界级”，航天精神与特步运动研发以各自领域的“中国速度”之姿，实现了加速领跑。

确实，特步与中国航天存在很多的共性。例如，特步能奉献、特步能攻关。其中，最突出的是优中选优和以人为本。举一个例子，特步拥有自己的运动科学实验室，一款鞋进行了线下1300多小时测试，从中选出最佳方案，并做到了优中选优。

长期深耕跑鞋领域，并实现了“破国家纪录、穿着率第一”的发展目标，特步的成功得到了大家的共同见证。在专业赛道中，特步凭借着研发创新的优势和以客户体验为主的经营理念，特步的品牌口碑得到了不断提升，并在消费者心目中形成了很高的认同感，这也是特步打造出“世界跑鞋 中国特步”的重要原因。

2023年上半年，特步交出了亮眼的中报成绩单。随着新品牌的崛起，结合特步多年来积累下来的品牌口碑优势，特步有望迎来第二个春天。

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